17.02.2014 12:33
Новости.
Просмотров всего: 5214; сегодня: 1.

Как проверить супер-бренд?

Как проверить супер-бренд?

15 января - 13 февраля 2014 года специалисты исследовательского отдела MasterMind Company изучали торговые марки пищевых продуктов, разработанные в PR2B Group.

Заказчик исследовательских работ – PR2B Group – известный создатель торговых марок и наиболее научно подготовленное российское брендинговое агентство (Москва).

За месяц специалистами MasterMind Company, совместно с PR2B Group, было протестировано три варианта оформления торговых марок пищевых продуктов, предназначенных для использования в России и Восточной Европе. Целью исследования был выбор одного, наилучшим образом воспринимаемого в Восточной Европе варианта оформления торговой марки.

В России, Украине, Польше и Чехии было исследовано 2100 респондентов с применением методик экспертных оценок (формализованное мнение специалистов в области брендинга), фокус-групп (исследование реакций на бренд релевантных выборок групп потребителей) и нейрометрической диагностики (oценка качественных характеристик бренда по записям биопотенциалов мозга испытуемых).

В основу исследования торговых марок, проведенного по заказу и под контролем PR2B Group, легло аппаратное изучение целевой аудитории - нейрометрическая диагностика, которая содержит объективные, инструментально определяемые признаки, способные полностью раскрыть картину внутреннего мира человека и его реакций на имя бренда.

В фоновой электроэнцефалограмме человека и в вызванных потенциалах содержится много информации о самом испытуемом и о его реакциях в момент обследования. Показатели фоновой электроэнцефалограммы обрабатываются при помощи программ множественного линейного регрессионного анализа, разработанных научным руководителем MasterMind Company, доктором биологических наук Артуром Николаевичем Лебедевым.

Электроэнцефалограмма, как зеркало, отражает состояние человека и его личностные особенности. При этом респондент не может осознанно регулировать свою электроэнцефалограмму, «подделывая» её под желаемый результат. Поэтому, в отличие от других методов исследования, нейрокомпьютерная диагностика выявляет совершенно объективную меру отношения человека к воспринимаемым сигналам.

Такого рода методы составляют основное содержание нейронауки, и здесь разработки MasterMind Company относятся мировым сообществом специалистов, нейро- и психофизиологов, к разряду приоритетных.

По мнению генерального директора MasterMind Company Константина Балянина: «…Вступление России во Всемирную торговую организацию (ВТО) открыло новые возможности глобальной экспансии не только иностранных, но и российских супер-брендов. А также заставило отечественных производителей тщательнее готовить к свои бренды к выходу на международный рынок. Ведь торговые марки, популярные в России, не всегда пользуются спросом в Украине и Восточной Европе. Срабатывает разница культурного восприятия и национальной ментальности, выливающейся в особенности потребительского поведения. Нейрометрическая диагностика позволяет провести аудит бренда на стадии разработки товара и минимизировать риски управления брендом в крос-культурной среде, и защищает бизнес от масштабных финансовых потерь…»

MasterMind Company – консалтинговая фирма, которая регулярно ведет собственные научные психологические и психофизиологические исследования. Психологи компании известны разработками в области психологии голоса, психологии потребителя, психодиагностики, тренингов и систем обучения персонала, бренд-тестинга, а также – прогнозов развития бизнеса.


Ньюсмейкер: MasterMind Company — 11 публикаций
Поделиться:

Интересно:

В Москве представили книгу о юных защитниках Родины времен ВОВ
29.03.2024 11:42 Новости
В Москве представили книгу о юных защитниках Родины времен ВОВ
В Музее военной формы Российского военно-исторического общества состоялась презентация книги «Юные защитники Родины. Память о вас никогда не умрет». В мероприятии приняли участие: Советник Председателя Российского военно-исторического общества Ростислав Мединский, заместитель начальника...
Как законно снизить налоговую нагрузку
28.03.2024 17:56 Консультации
Как законно снизить налоговую нагрузку
Предприниматели имеют право и законную возможность уменьшать налоги. Одна из самых очевидных мер – подбор оптимального налогового режима. Так, многим предпринимателям доступна упрощенная система налогообложения (УСН) с простой и понятной формой отчетности, ставкой до 6 или 15% в зависимости от...
О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
28.03.2024 12:18 Аналитика
О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
В преддверии II Всероссийского конкурса юного художника «Место в России, где я мечтаю побывать», который стартует 1 апреля 2024 года, эксперты Национального туроператора Алеан рассказали, куда хотели поехать дети, исходя из анализа работ прошлого года. Дети в возрасте от 6 до 15 лет поделились...
562 года назад на престол взошёл Иван III
28.03.2024 10:44 Новости
562 года назад на престол взошёл Иван III
В историю он вошел в первую очередь как собиратель русских земель и, по сути, создатель единого государства Российского, созидатель и мудрый дипломат – при Иване III не только расширяются границы, но и создается прообраз системы управления страной – пишутся единые законы, утверждается...
Ранее неизвестные петроглифы описали российские ученые
27.03.2024 18:03 Новости
Ранее неизвестные петроглифы описали российские ученые
Группа ученых из Кемеровского государственного университета во главе с доктором исторических наук Ольгой Советовой описала ранее неизвестные петроглифы, обнаруженные в ходе экспедиций последних трех лет. Среди найденных рисунков неожиданно оказалось и крайне редкое изображение парохода. Основной...